抖音宣布自2020年1月起限制购物车视频发布频次，以粉丝量决定权限大小：粉丝数低于1000的账号每周只能发布1条带购物车视频，粉丝数在1000-3000、3000-10000、10000 的账号每天发布上限分别为2条、5条、10条。在此之前，抖音还对购物车跳转页面进行了调整。点击抖音视频下方的黄色购物车，不再跳转至第三方页面，而是仍然落在抖音内容池里。
新版本的商品页面中，顶部为该商品的视频和图片，下方新开“同款”、 “晒ta”和“你可能对这些还感兴趣”版面。其中，“同款”最多有6条视频，以点赞量确定优先级， “你可能对这些还感兴趣” 优先显示销售量。
抖音购物车视频发布频次调整体现的是平台宽进窄出的门规，“宽进”即抖音购物车的门槛不断降低， 最初粉丝数以8000为下限，现在粉丝数不足1000的账号也能通过卖货变现；“窄出”即设置数量上限。
从制约对象上看，购物车新规并非是压制中小号，而是在整顿把抖音当纯粹带货工具、不注重选品及联络用户的博主，低粉带货号的确有更少的权限，但仍留了生存空间。
抖音发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，如此用户基数下，抖音直播买货上升空间十分巨大，此次调整新规，规范购买行为，也是抖音管理如此众多的用户、尽量限制不良风气、促进交易顺畅的一步。